美国儿童的偶像

美国儿童的偶像

在美国的儿童心目中,有一个偶象叫麦克唐纳叔叔。他们对他崇拜和迷恋的程度,仅次于圣诞老人。其实,麦克唐纳是美国最大的快餐公司的名称。这家公司在世界各地有8000多家连锁店,供应汉堡包和肯塔鸡等美式快餐和儿童营养食品。

公司早期的经营者史比第,在1963年的新年,身穿小丑服,化妆成一个卡通式的人物,在华盛顿的游乐场登台表演。他像圣诞老人一样,将各种食品分发给在场的儿童。这些食品既有观赏,又有食用,使儿童们欣喜若狂。他们兴致勃勃地纷纷同史比第进行对话:“你是不是同圣诞老人一样,从老远老远的天国里来的?”

“不,我就在美国,就在华盛顿,就在小朋友的身边。”

“那我们以前怎么没有看到过你呢?”

“从今天开始,你们就会经常见到我的。”

“那你还会将礼品发给我们吗?”

“是的。你们将随时享用我美好的礼品。”

“你叫什么名字啊?”

“我是麦克唐纳叔叔。”

于是会场上响起了欢呼声:“麦克唐纳叔叔!”“麦克唐纳叔叔!”

以后,史比第果然经常以“麦克唐纳”的面目出现在儿童们的面前。在医院中,他安慰着卧床休养的孩子;在游艺场里,他指导着儿童们游戏;在花园里,他同小朋友们一同玩耍。他经常出现在有孩子的地方,于是“麦克唐纳叔叔”成了孩子们的良师挚友,成了一个家喻户晓受人欢迎的人物。几年后,他塑造的“麦克唐纳叔叔”的形象,使他的快餐公司声名大震。

麦克唐纳快餐公司以“麦克唐纳叔叔”的形象作为自己的推销标志。招牌上、广告上、包装纸上、公用信笺上反复出现着这个标志。他们还在各家快餐店里,特制了一种“麦克唐纳叔叔”形象的小面人,奉送给来店就餐和购买汉堡包的小顾客。这样,“麦克唐纳叔叔”的形象更加深入人心了。这家公司也随之成了美国快餐连锁店的霸王。